搜索引擎广告客户需要详尽的流量统计报告
Author:
作者不详
01 8th, 2009 in
jsqf.com
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增强顾客转化率跟踪立即引起了广告客户的强烈拥护。对于广告客户而言，他们需要知道的不只是有多少人点击了他们的广告，更重要的是，这些点击所来何处，由哪一个关键词产生，又产生了怎样的结果，等等。只有明确了这些因素，才能正确、客观地评估他们的广告效果。
实际上，这也正是国内诸多搜索引擎广告商急需改进的方面。目前国内的门户搜索引擎、专业搜索引擎和行业搜索引擎也都纷纷开展关键词广告业务，百度及三大门户还推出颇具特色的竞价排名搜索引擎广告。由于关键词“划定”了目标访问者，又是点击后才产生广告付费用，许多网络营销推广服务商都看好这一业务，将代理搜索引擎广告作为重要的营收项目，大力发展广告客户，成为网络营销行业新的增长点。
但是很快，业内开始对国内搜索引擎广告服务质量提出质疑：广告商提供的点击付费广告统计报告过于简陋，有代理商称某些知名搜索引擎的竞价排名搜索引擎广告统计报告“竟然连客户是通过什么关键词，从哪个网站，哪个ip地址点击而来的一个简单的计数系统都没有，只是最简单的，某个关键词，今天被点击几次...”。
不管表面如何喧嚣，实际效果最终说明一切。在表面的“按效果付费”的背后，是否真的达到客户期望？搜索引擎广告商需要更多地站在客户的立场思考问题，提供客观详实的广告投放效果分析报告，是打动客户的第一步。
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